Si l'avenir n'a ni queue, ni tête et le long terme n'a plus de sens,
mais alors c'est quoi une tendance ? Si dans une civilisation type
« remix & compil », tout n'est que micro trend, retournements,
émergences éphémères, mouvements instables, micro crises et ruptures
non linéaires à répétition, alors si le monde est bubble (pop corn,
c'est la version sucrée ou salée), le mot tendance signifie quoi
aujourd'hui ? D'ailleurs, existe-t-il des « grands architectes » comme
dans la matrice ou Matrix pour impulser des mouvements de fond ?
Il est d'usage de dire que le 21éme siècle c'est l'implication forte
de l'individu dans la société. On parle de consommacteur, de
cocréation, d'innovation ascendante et le slogan c'est « We are the
media » !!! La planète entière serait under control d'internautes
peace and love ? Intelligence connective à tous les étages ?
C'est sûrement en partie vrai. Toutefois, si l'on prend l'exemple le
cas du phénomène des blogs, peu de gens vont créer un blog et produire
du contenu, parmi les internautes curieux moins de 10% vont laisser un
commentaire pour réagir, et en simplifiant, le trafic est souvent
dominé par un nombre limité de blogueurs, qui sont des
semi-professionnels.
L'ordre naturel se reconstitue facilement avec les émetteurs
(influenceurs), les récepteurs passifs, les observers (ceux qui
décryptent), les supraconducteurs (connecteurs), etc
Au royaume de l'infotaitement, la docilité mentale est plus fréquente
que l'indiscipline intellectuelle. Sinon comment expliquer le succès
du storytelling ou des séries TV ? D'ailleurs, dans ce monde
instable, il y a sûrement une demande implicite du public d'avoir des
référents qui identifient les nouvelles voies, et à ce titre un
trendsetter laisse des traces de phéromones, des marqueurs culturels
pour le reste de la troupe... Qui n'a pas envie d'être rassuré ?
Mais rassurons nous, cela ne prête pas à conséquence. Si les 20
dernières années ont plutôt été des déclinaisons d'inventions
antérieures (sauf bien sûr pour le téléphone mobile et internet), les
nouveautés dans le futur seront plutôt des recombinaisons
d'innovations existantes, en plus mieux (more deeper). Rajoutez à cela
qu'avec le Web 2.0 (et bientôt 3.0 ou 4.0 direct), le monde est une
soupe d'informations on line, alors la nouveauté viendra de
l'hybridation de concepts issus de silos différents. C'est un peu le
rétro futur.
La problématique, c'est plutôt l'obsolescence rapide des innovations,
l'usure prématurée des nouveautés, avec l'écueil dangereux des idées
devenant rapidement déceptives... Le chasseur de tendances peut-il
alors sauver le monde, face à ces récifs menaçants ?
A l'instar des humains des temps antiques qui faisaient appel à des
phyties, prêtresses, devineresses pour y voir clair, nous utilisons
des trendsetters, sorte de nouveaux médiums des temps modernes.
Selon leur score de notoriété, leur niveau d'influence peut aller de
super gourou à agitateur d'idées ou de curiosité. Ils peuvent décréter
à partir de leur intuition une nouvelle piste aussi bien dans le monde
du fashion, du fooding, du management, des RH, du luxe, etc Leur
réputation, permet de déclencher des prophéties auto-réalisantes, car
leur parole devient une norme d'un secteur. Ne pas perdre de vue leur
poids disproportionné sur le public (vedettariat ?).
En arrière plan de ces porte parole connus, il ne faut oublier que la
ruche des chasseurs de tendances recèle de nombreux autres talents
que vous les appeliez : trend-spotter, trend hunter, défricheur,
découvreur, tendanceur, early adopter, cool hunter, dénicheur,
détecteur d'influences créatives, trend-setter, tendançologue,
veilleur, observateur attentif, spin doctor, geek, gourou, décrypteur
de tendances, influenceur, marketeur curieux, lecteur attentif,
influenceur créatif, détecteur d'influences, explorateur méditatif,
créateur de tendances innovantes, visionnaire, pionnier, future
shapers, electrons libres, trend maker, journaliste trendy, vigie, en
passant ceux qui hument l'air du temps.
Car au final, on pourrait dire que la soupe planétaire des idées on
line (une forme de bien commun ?), chacun peut faire du picking et
donner sa propre version des tendances du moment. Dans ce contexte, on
ne peut que constater la synchronicité des foyers d'idées nouvelles au
niveau de la planète, surgissant par vagues subites. Ensuite par des
mouvements de porosité, les idées nouvelles se répandent,
s'enrichissent ou se dégradent par des effets de buzz. Des mouvements
globaux sur un thème peuvent alors se propager à une vitesse
fantastique sans que l'on puisse vraiment déterminer l'origine de la
source.
Quand une vague part, vous avez alors dans la communauté des chasseurs
de tendances, ceux qui par leur décodage prennent position, ceux qui
vont interconnecter/relier, ceux qui vont pratiquer immédiatement,
ceux qui vont se mettre en position d'acteur et incarner le message,
etc Chacun son rôle ! Même si dans beaucoup de cas, on constate qu'il
y a des effets de répétition, la valeur du chasseur de tendance sera
dans son regard indiscipliné sur l'information qu'il reçoit.
Bien sûr, selon que cette activité de veille génère ou non une
activité marchande pourra influencer la pratique du chasseur de tendances.
Il est plus que certain que les artistes sont des alliés
indispensables pour la garantie d'une veille intégrant le monde
sensible...

René Duringer
Trend Tracker
http://chasseursdetendances.blogspot.com/
www.smartfutur.fr